世界上最精彩的篮球联赛即将迎来新的转播协议，全球的目光都聚焦在NBA身上。ESPN和Turner Sports与NBA签署的美国转播协议总值达到26.6亿美元，有线电视在这一轮的版权争夺中仍然是主要力量。此外，NBA还在引入新合作伙伴，如苹果、YouTube TV和亚马逊Prime，并将其国际版权捆绑在一起。这使得NBA未来的媒体版权价值有望增长三倍以上，据传目标是750亿美元。

球员合同的金额也在不断攀升。凯尔特人为杰伦·布朗续约了一份5年3.04亿美元的合同，这不仅是NBA历史上规模最大的合同，也是有史以来最高的合同。

但是，为什么有5支球队的老板在短短一年内选择离场？虽然NBA的市值在不断上涨，反映了市场对于NBA转播费增加的预期，但不同的人对这种预期有不同的看法。

实际上，这些球队老板完全可以再等待一年，等到新的转播合同落地，那时候NBA的市值必定更高。但是，他们选择在现在出手，无非是想在市值高的时候把球队卖出去。

这些老板对未来并不是很乐观，并不是没有理由的。如果联赛和转播商无法满足彼此的需求，合作就无法长期持续。以前，NFL签署了一份总值1130亿美元的转播协议背后，是细分到极致的转播权益。NFL将一季的256场比赛划分成若干个权益包，让转播商根据自身优势进行选择。最终，亚马逊、CBS、ESPN/ABC和FOX都获得了转播权。

然而，NBA目前只有ESPN和Turner Sports拥有独家谈判权。据CNBC报道，NBA在2024年4月之前不能与其他公司展开正式谈判，但双方谈判的进展一直没有确定下来。

的确，迪士尼和华纳探索可能需要花费更高的价格来赢得NBA新转播合同，但他们担心在高昂的版权费用背后能否获得足够高的回报。华纳探索首席执行官David Zaslav曾表示：“我们不是必须要有NBA。”他们在其他赛事上已经获得了更优惠的转播合同，比如NCAA疯狂三月和NHL。如果谈判失败，他们也能接受没有NBA的情况。

面对这个不看好的市场，老板们选择守住自己的钱袋子。尤其是有线电视的收视率正在下滑，而希望通过流媒体平台获得更高收益的NBA，似乎也不足以支撑高额版权费用。

以NFL为例，亚马逊以每年10亿美元的价格获得了NFL周四夜晚比赛的独家转播权，这是流媒体首次获得NFL的独家赛季直播权；苹果以25亿美元的价格获得了美国职业足球大联盟MLS的独家流媒体版权。这些都被看作是具有里程碑意义的事件。

然而，这样的故事还是屈指可数，在当前情况下，以高昂的版权费用豪赌NBA仍然存在疑问。巨头们要仔细计算NBA未来能否支撑起流媒体的收益。

此外，令人担忧的是NBA联赛本身。詹姆斯、库里、杜兰特等球星渐渐老去，新生代球员还没有能够扛起大旗。在未来十年，谁能成为下一个乔丹、科比、詹姆斯？目前来看，联盟还没有给出足够多的答案。

从这些角度来看，传统电视转播商需要评估收益，而希望拆分NBA版权的流媒体平台则需要更精确的计算。NBA未来的媒体版权合同不一定会达到天价，这也是为什么老板们选择在现在套现离场。

然而，对于篮球迷来说，NBA仍然是最好的选择。一方面，签署多年转播协议对于有线电视来说是最后的防线，不仅是迪士尼和华纳探索，从2002年开始失去NBA版权的NBC Sports也表示感兴趣。另一方面，NBA是顶级赛事中为数不多的体育IP。MLB、NHL、NFL以及主要的大学联盟都已经确保了长期协议，NBA被看作是在未来几年能够推动北美体育格局的最后机会。

尤其是这个赛季，NBA通过设置季中锦标赛使比赛更加激烈，在11月和12月的“淡季”创造了新的悬念。即使运用了复杂的地板配色，打破了以往的视觉效果，这些都是NBA的突破性尝试。

NBA总裁亚当·萧华表示：“因为季中锦标赛，NBA的收视率有所增加……我很喜欢那些地板，当球迷们切换频道时，他们就知道今天的NBA与众不同。”这些变化让球迷和联盟都非常满意，球员们也因此更加充满了斗志。最重要的是，NBA进一步提升了联赛的活力，这也让转播平台和赞助商对其更加有信心。

NBA的任何新协议至少要等到本赛季结束后才会公布，这给了行业足够的时间去猜测，也让实际情况有了时间来解决。让我们拭目以待。